Чичо Бен и г-жа Бътъруърт ще бъдат ребрандирани след пенсионирането на леля Джемайма

Mars Inc., която притежава Uncle Ben's Rice, обяви, че заема позиция срещу расизма.

Чичо Бен

Само часове след като Quaker Oats обявиха, че преименуват и ребрандират леля Джемайма , Чичо Бен обявиха, че ще направят същото. Марката, която е собственост на Mars Inc., заема позиция срещу расизма. Подобно на леля Джемайма, чичо Бен се основава на расов стереотип и хората критикуват и двете марки от години. Conagra, компанията зад сиропа на г-жа Бътъруърт, заяви, че ще премине през ребрандиране и преименуване. Conagra отбеляза, че „може да види, че нашата опаковка може да бъде интерпретирана по начин, който е напълно несъвместим с нашите ценности“.



Националното отчитане на състезанието след смъртта на Джордж Флойд в полицейския арест изведе расовите стереотипи на преден план. Отнесени от вихъра беше изтеглен от HBO Max, епизоди на Във Филаделфия винаги е слънчево , и други форми на медии бяха разгледани под нова светлина през последните няколко седмици, която оттогава се измести към хранителни марки. Mars Inc. публикува изявление за избора си да ребрандират чичо Бен и можете да го прочетете по-долу.

„Като глобална марка, ние знаем, че носим отговорност да заемем позиция, за да помогнем сложи край на расовите пристрастия и несправедливости . Докато се вслушваме в гласовете на потребителите, особено в чернокожата общност, и в гласовете на нашите сътрудници по целия свят, ние осъзнаваме, че сега е подходящият момент да развием марката на чичо Бен, включително нейната визуална идентичност на марката, което ще направим. Все още не знаем какви точно ще бъдат промените или времето, но оценяваме всички възможности. Расизмът няма място в обществото. Ние сме солидарни с Черната общност, нашите сътрудници и нашите партньори в борбата за социална справедливост. Знаем, че за да направим необходимата системна промяна, тя ще изисква колективни усилия от всички нас – индивиди, общности и организации от всякакъв размер по целия свят.“

Официалният уебсайт на чичо Бен посочва, че името е използвано за първи път през 1946 г. по отношение на черен фермер, известен като чичо Бен (да не се бърка с Чичо Бен от комиксите за Спайдърмен). „Името идва от черен тексаски фермер, известен като чичо Бен, който отглеждаше ориз толкова добре, че хората сравняваха преобразувания марков ориз с неговия стандарт за превъзходство.“ Мъжът, изобразен на кутията, „беше любим чикагски готвач и сервитьор на име Франк Браун“.

Чичо Бен е критикуван от години заради образите си, което прави Франк Браун да изглежда като слуга. Заглавието също така отразява как белите южняци биха се обърнали към възрастните цветни хора. И така, Mars Inc. ще измисли нова марка, заедно с леля Джемайма и г-жа Бътъруърт. Ще бъде интересно да се види как тези компании се движат напред с нови марки, след като толкова дълго са имали популярни изображения.

Досега потребителите на социалните медии изглежда стоят зад тези нови промени от чичо Бен и леля Джемайма. Очевидно има и други, които не вярват, че нещо трябва да се променя и са възмутени от „отмяната“ на друга компания. Новите промени за леля Джемайма ще пристигнат през есента, докато не е ясно кога ще последва примера на чичо Бен. Можете да се насочите към официален уебсайт на Mars Inc за да научат повече за чичо Бен и бъдещите им планове.